日前,由iDigital China主辦的第六屆GMTIC 2023年全球營銷技術&零售創新峰會暨iDigital年度數字營銷大賞頒獎盛典在上海圓滿落下帷幕。數字閱讀企業掌閱科技憑借為中國移動云盤打造的“追光畢業記”項目,成功斬獲年度內容營銷銅獎。iDigital年度數字營銷大賞由iDigital China組織發起,著眼于挖掘助力企業創新與增長的創新策略、優質案例、優秀技術和解決方案,致力于推動數字營銷、零售以及MarTech行業的創新發展,表彰推動數字營銷行業發展的企業及個人,是綜合實踐力、產品力、品牌力、創新力、前瞻性、行業貢獻及年度增長等多維度進行評定的獎項,是數字營銷領域規模最大、最權威的榮譽之一。2022年畢業季期間,掌閱科技攜手中國移動云盤,聚焦即將步入社會的Z世代群體,基于對畢業生使用場景、生活場景的深度洞察,結合中國移動云盤“上傳下載不限速,圈子分享更便捷”的煥新賣點,以“助力畢業不迷路”為創意切入,通過TVC、病毒快閃視頻、H5、話題討論配合集中硬廣等形式,從畢業生群體視角出發,真實還原了室友兄弟情、青春懵懂情等現實場景,講述了畢業之際會遇到的種種現實問題。相關話題在畢業季期間持續發酵,最大限度地激發了群體情感共鳴,精準傳遞了品牌煥新認知和價值,沉淀了優質口碑。最終,“追光畢業記”項目總曝光達到1.3億人次,相關視頻素材播放量超過1500萬,上百萬的掌閱用戶在平臺集體發聲,分享畢業故事,為中國移動云盤積累沉淀了大量優質的品牌UGC內容。中國移動云盤和掌閱也通過這一項目,在鼓勵、指引、幫助畢業生邁入社會的同時,也為他們留存了這一特殊的青春回憶,陪伴他們走過了暖心的畢業時光。此前,掌閱為中國移動打造的“筆尖下的5G故事—中國移動&掌閱《絮集》”和“中國移動&掌閱423世界讀書日”兩個項目還分別斬獲金梧獎整合營銷類銀獎、ADMAN國際獎整合營銷類金案、iDigital數字營銷品牌廣告主獎年度創意策略銅獎、年度內容營銷銀獎和年度娛樂與IP營銷銅獎殊榮,其他多個項目斬獲金屬標、金投賞、中國國際廣告節、梅花獎等行業榮譽獎項。作為全球領先的數字閱讀平臺之一,掌閱科技已經為包括香奈兒、蘭蔻、凱迪拉克、雷克薩斯、蘋果、天貓、京東、愛奇藝等百余個行業頭部品牌提供了定制化的營銷服務。未來,隨著行業內容營銷的升級轉型,5G、人工智能的快速普及,掌閱也將持續探索新形勢下的閱讀體驗和營銷模式,以閱讀跨界為品牌賦予更高價值。