市場環境的起伏，數字營銷的瞬息萬變，讓廣告主更加聚焦于確定性的增長，對于品牌廣告投放的ROI要求也不斷提升。如何有效撬動海量品牌曝光，如何在新的流量場景抓住品牌營銷機遇，如何科學種草影響消費者……一系列問題已成為行業關注的焦點。然而，在品牌廣告操盤者中，卻普遍存在著產品不熟悉，玩法不了解，實操不流暢，缺乏整合營銷策略的情況，這也制約著品牌廣告釋放提效價值。因此，行業需要具有全域整合營銷能力的品牌廣告人才。2023年3月，巨量引擎品牌廣告（初級）營銷師認證正式上線。它面向廣告、銷售、媒介、策略、數據、策劃等相關崗位人才，提供行業前沿的品效整合營銷玩法、產品實操通識和場景化案例等系統指導，通過涵蓋能力評測、培訓教育及認證的全流程服務幫助從業者快速掌握品牌廣告產品知識與實用投放技能，有效實現能力進階與量化認證。同時，通過標準化人才能力模型的發布，認證產品將有效助力企業加強品牌廣告人才團隊建設，系統性優化人才的能力水準，提升企業運行效率與人效產出，反哺業務增長。普及產品知識與實操要點，為品牌廣告投放增效提質圍繞巨量引擎平臺生態，廣告產品是企業展開品牌建設的抓手與核心，因此，系統性了解品牌廣告產品體系，熟知重點產品的功能定位、設計原理與運行邏輯，是專業的品牌廣告人才必須具備的基礎能力。此次上線的巨量引擎品牌廣告營銷師認證，就將產品能力作為重點培養與考核的方向之一。課程從市場趨勢、產品基礎、投放運用、效果分析、通用技能等維度展開，既有全景化的產品脈絡梳理，也包含具體產品的詳細解讀。通過系統性的培訓，認證課程幫助用戶快速的學習產品基礎知識，了解重點產品的賣點與優勢，深入掌握產品細節與執行規則，建立起品牌廣告的體系化產品認知。傳遞整合營銷策略及方法論，培養品牌廣告復合型人才在了解品牌廣告產品的基礎上，如何輸出整合性的策略，如何貼合不同場景進行針對性投放，如何提升投放執行的效率是不少從業者面臨的問題。認證課程將重點培養人才的品牌策略能力，幫助從業者了解在不同的營銷場景和推廣訴求下，如何匹配品牌廣告產品，如何搭建產品矩陣，實現收益的最大化。同時圍繞品牌競價、內容種草等創新的營銷場景，有哪些新的品牌機會點與營銷玩法。此外，專業的品牌廣告人才，除了懂產品、懂策略還需要會執行，比如執行流程的優化，溝通成本的控制，執行效率的提升等。因此，此次的認證產品，針對具體的執行技能也進行了專門的課程設置。例如，幫助人才了解廣告后臺如何自助下單、如何查詢投放數據，如何進行投前、投中、投后的問題排查，如何解決場景化問題等等。通過對各環節實際執行技能的優化，培養實戰型的品牌廣告人才。行業首發人才能力標準，推動企業品牌廣告人才建設對于企業而言，認證產品能夠幫助崗位人才有效加強品牌產品的系統認知，優化品牌整合營銷的能力，提升品牌執行與對接效率。在更高效的運營模式下，企業的人效ROI自然也會提升，而人才技能的優化，也將助力企業業務的拓展，推動生意增長。此外，該認證產品還首次發布了【品牌廣告營銷師能力模型】標準，明確了初級、中級等不同層級人才應該具備的能力模塊，建立了行業級的人才能力衡量標準。這將幫助企業更科學、更有效地篩選與培育品牌廣告人才。在崗位標準的指導下，通過培訓與認證兩大核心方式，有效優化崗位人才能力，推動企業品牌廣告人才體系的建設與完善。巨量引擎品牌廣告營銷師認證，有效覆蓋品牌廣告投前、投中、投后的全鏈業務學習路徑，通過通識、應用、實操、分析、優化等多個維度的技能打磨，培養出真正懂產品、會策略、擅執行的實戰型品牌廣告人才。同時，“測學練考選”的全流程培養模式將系統性提升從業者的綜合素質；行業性人才標準的輸出，更有效助力廣告代理商人才建設與服務提效，促進品牌方長效增長，為行業的長遠發展帶來人才保障。目前，品牌廣告（初級）營銷師認證已在巨量認證官方網站全面上線，相關從業者和興趣人群可前往官網報名參與。