作為山東公共區域品牌，“好客山東 好品山東”自推出以來一直備受好評，在全國迅速叫響?！昂每蜕綎|”疊加“好品山東”，好地與好物共振，文旅與經濟共振，如何講好山東好故事、傳播山東好形象，讓這張閃閃發光的山東名片直抵人心、更具感召力，是檔媒檔端的重要職責。大眾日報尊重傳播規律，運用多種技術手段和產品形式，在一系列重大節點策劃生產了大批“好客山東 好品山東”融媒體產品，爆款作品頻頻出圈，山東名片被持續擦亮?！　撘饪梢暬尸F，打造全新閱讀體驗　　突出趣味、創意和交互，增強新聞可讀性，讓“硬新聞”實現“軟著陸”。在2023年山東省兩會、全國兩會期間，大眾日報通過手繪、海報、長圖、微刊等可視化形式，創意展現“好客山東 好品山東”?！　∩綎|省兩會期間，重點推出《一組創意海報，解鎖藏在山海間的山東密碼》《幸福感UP！一組九宮格海報，帶你讀懂活力山東》等創意海報，實景畫面與新聞相結合，打造立體感、場景感的全新視覺體驗。膠州灣跨海大橋、青島棧橋、黃河、愛倫灣海洋牧場等場景成為設計的主要元素，現場圖片與新聞數字相結合，借助場景圖形的原有畫面，生產一系列特色強、易傳播的創意海報，實現“新聞+創意”的有機結合。注重產品故事性、傳播延續性。其中，《一組創意海報，解鎖藏在山海間的山東密碼》翻譯成雙語，在大眾日報海外賬號推送，獲駐外大使點贊?！　⊥怀鰟撘獬尸F，放大“第一眼”效應。大眾日報積極探索新形式，在靜態海報的原有基礎上繼續深耕，推出動海報系列產品。全國兩會期間推出動海報《好品山東里到底有多少全國第一》等系列產品，打破傳統海報呈現思維，利用動畫讓武城辣椒、平邑金銀花、文登西洋參等山東好品動起來，最終以創意動圖海報的形式進行呈現，使其表現更有張力、更直觀、更有趣味性?！　〖夹g加持，打造全新閱讀體驗?！度蚍劢z團向你安利好品山東》新聞專題微刊，以“長圖示+雜志排版+交互”的形式，簡約化排版，系統性呈現，邏輯明確，打造全新新聞報道形式。該產品集合來自德國、日本、巴西、美國等8個鍋架的10位企業家、員工，出鏡推介“好品山東”。產品同步在全網推介，開設微博話題#好品山東在全球#并登上微博同城熱搜，微博平臺閱讀量超1300萬。輕量化短視頻“刷屏”，帶讀者沉浸式打卡山東　　移動互聯網時代是“讀屏”時代，移動終端已成為人們獲取信息的主要渠道，而可視化則成為人機交互的第一窗口，誰的可視化作品最能打動人心，誰就能贏得傳播主動權。尤其是輕量化短視頻，憑借其潛移默化、入腦入心的傳播效果，成為重大主題報道的特色武器?！　槌掷m擴大“好客山東 好品山東”的宣傳聲量，形成不間斷的常態化報道模式，大眾日報以輕量化短視頻產品為抓手，讓“好客山東 好品山東”短視頻在社交媒體平臺被網友“日日刷”“常常見”，從而保持該主題報道的熱度與話題度?！禔I·好品山東｜ChatGPT夸TA像閃電》，兩會特別策劃《從這些“全球第一”看奮進山東》《好品山東，真香！》《開箱好品山東》，以及《主播說山東》系列短視頻，都以常態化報道聚焦主題、產生話題，引導輿論形成持續關注?！　≡?023山東省旅游發展大會期間，輕量化短視頻產品保持“刷屏”狀態，在各大社交媒體平臺形成浩大聲勢?！渡綎|文旅局長來上分》系列，預熱視頻《從古美到今！山東有10座“鍋架歷史文化名城”》《一條街帶火一座城！山東這些“國字號”街區亮了》，與湖北媒體極目新聞聯動的《真的來了！“超然樓”帶“黃鶴樓”看海景》，以及《體驗數字文旅》系列短視頻，都從不同角度展示了“好客山東 好品山東”的歷史內涵、文旅資源和產品品質。其間，大眾日報微博主持的相關話題#好品山東的好藏不住了##超然樓喊話黃鶴樓##山東10座歷史文化名城美了幾千年##來山東這些國字號街區感受煙火氣#多次登上熱搜，閱讀量超234萬?！　〈罅棵爸鵁釟?、充滿生機的輕量化短視頻在社交平臺廣泛傳播，引導著廣大讀者感受好客山東、體驗山東好品，感受山東發展的成就，進而了解山東、關注山東。在短視頻時代，這種潛移默化的傳播效果是其他產品形式無法替代的。以聯動強互動，持續擴大宣傳聲量　　“超然樓喊話黃鶴樓，你來我家做客吧”“八大關喊話維多利亞港，共赴山海之約”“金沙灘喊話蜈支洲島，快來感受黃藍撞色之美”……2023山東省旅游發展大會期間，一場別樣的景區互動火了。超然樓、八大關、泰山等山東網紅打卡地對其他省份景區“隔空喊話”，邀請各地網友來山東感受好客的熱情，體驗好品的魅力?！　閿U大旅發大會的宣傳聲量，大眾日報客戶端特別策劃文旅聯動，大會吉祥物“海貝”化身推薦官，選取10處山東標志性景點，與其他省份特色景點組成10對高顏值CP，設計制作創意海報。鮮明色彩對比碰撞，青山綠水拼接組合，好客山東聯動九省，共赴一場“春天之約”?！　∠嚓P產品在大眾日報全媒體平臺發布后，湖北日報、浙江日報、香港商報等聯動省份的新媒體平臺共同推送，百度、今日頭條、新浪等商業平臺廣泛轉載，并在重點位置呈現。微博開設話題#超然樓喊話黃鶴樓#，迅速登上同城熱搜，網友好評如潮，紛紛留言“太美了！想去山東看看”?！　〈蟊娙請髣撔滦麄魇侄?，除了媒體之間的互動，還強化媒體與讀者、粉絲之間的互動。全國兩會期間，大眾日報客戶端發起“寄語全國兩會，縱覽齊魯山?！被诱骷顒?，“好客山東 好品山東”元素成為關鍵詞，不僅嵌入了泰山、尼山圣境等具有代表性的山東意象，還巧妙結合了煙臺蘋果、萊陽梨等山東好品，彰顯出底蘊深厚又頗具活力的山東新形象?！　嵺`證明，互動是讓正能量贏得大流量的有效手段。大眾日報客戶端將繼續發力平臺合作，精準策劃選題，以檔媒聯動創新互動手段，最終提升傳播效果，助力“好客山東 好品山東”品牌聲音持續遠播。全過程議題設置，讓正能量插上思想的翅膀　　“好客山東 好品山東”是山東靚麗的新名片，你也許注意到，它正以“閃耀”的形象，出現在我省各項重大主題活動現場。圍繞省委省整幅中心工作，大眾日報關于“好客山東 好品山東”的全媒體宣傳策劃貫穿全年?！　≡谌珖鴥蓵?、山東省質量大會、2023山東省旅游發展大會、“四廊一線”行進式主題采訪活動期間，大眾日報將“好客山東 好品山東”全媒體核心產品嵌入主題報道議題，實現“全過程設置、全景式呈現”?！　』顒蝇F場抓熱點。全國“兩會”期間，推出“代表委員代言好品山東”系列報道。在山東省質量大會期間，推出《好品山東質量密碼》系列報道，聚焦獲得重鍋質量獎和省長質量獎的企業，可視化呈現山東好品的硬核質量。立足講好“好品山東”故事，獨家報道《主播說山東|這個鉗工不一般，獲山東省省長質量獎》，聚焦人才領域，挖掘“好品山東”精益求精、追求極致質量的品牌故事。2023山東省旅游發展大會期間，推出《夸夸團上線》現場報道，捕捉海外、省外參會嘉賓對“好客山東　　好品山東”的熱議話題，推出10多件獨家短視頻產品?；顫姵尸F《旅發大會遇上山東好品》系列報道以及《記者夾帶私貨推介家鄉美食，快來種草吧》《美女子們請查收這份“花顏月貌”大禮包》等作品，持續更新#好品山東旅游購物大禮包#話題熱點?！　∑放茩谀苛劣^點。每個重要報道節點，大眾日報網絡評論專欄《望岳談》都能及時跟進熱點，為“好客山東 好品山東”大流量話題提供輿論思想支撐?！蹲尶追蜃拥脑?，越來越國際化》《四廊一線，山東文化兩創大手筆》《山東的這兩個“好”，足以讓你流連忘返》《以質取勝，山東摸高》《從網紅到長紅，起點是什么》等系列網絡評論緊扣主題、突出重點，結合山東實際，連接會議和活動內外，深刻闡釋思想偉力，讓正能量插上思想的翅膀，讓好聲音傳得更遠。緊隨熱點挖掘看點，微博熱榜助力全媒傳播　　正能量要有大流量。大眾日報微博圍繞“好客山東 好品山東”主題，結合重大報道、主題報道，在重要節點持續策劃、設置議題，多個微博話題登上熱搜榜，贏得大流量?！　?022年中秋節，“好客山東 好品山東”宣傳推介活動亮相央視，大眾日報微博推出話題#山東有了新slogan#，全面展現山東好品的高科技、高品質、高顏值，斬獲1.3億閱讀量。隨后推出#好客山東好品山東甩海報#話題，帶動網友參與活動和討論，話題總閱讀量超2100萬，登頂同城熱搜?！　〗衲晟綎|省兩會期間，“好客山東 好品山東”相關內容多次刷屏微博熱搜。話題#好品山東在全球#邀請國外中方項目工作人員等，出鏡推介“好品山東”，話題閱讀量5347萬、討論量2萬，登上山東16市同城熱搜榜；根據網友在山東旅游經歷的視頻，設置話題#山東人不允許任何一句話掉地上#，直觀展現山東人的熱情好客，話題總閱讀量1357萬；還有#山東的夜生活遠不止擼串#、#網絡大V這樣看山東#、#山東好客是因為他們樂意#等話題閱讀量均超過千萬?！　∽吣z濟鐵路文化體驗線、山東省旅游發展大會等采訪活動期間，#好品山東的好藏不住了#等35個話題登上熱搜榜，多角度、多層次展現好客山東、好品山東之美——#全國四成高鐵列車是山東造#、#齊魯衛星有多牛#等話題，揭示山東硬核工業實力；#來山東打卡重鍋海岸線第一高##論山東與春天的適配度#等話題，展示山東好景好風光；#山東燒烤有三大門派#、#外國網友打卡好客山東#等話題，讓人們對山東美食心生向往……　　除了重大節點造勢，在平時，大眾日報微博緊隨熱點、挖掘新聞看點，主動推介好客山東、好品山東。淄博燒烤火了，話題#來山東這些國字號街區感受煙火氣#吸引7500多名網友參與投票；#交警變身臨時奶爸邊哄娃邊執勤#、#女孩幫路邊過生日的奶奶拍照獲贈餅干#等暖新聞話題，迅速登上同城熱搜，收獲眾多網友點贊?！昂每蜕綎| 好品山東”海內外同頻共振全球圈粉　　“好客山東”享譽全球，“好品山東”品牌產品揚帆出海，海外市場的影響力逐漸擴大，“好客山東 好品山東”的“全球粉絲團”日益壯大。為多角度、立體化向世界展現山東好品的魅力，大眾日報站位全球，發動用戶生產，在全網發出“好品山東在全球”展示活動征集令，從山東海外華人和海外用戶的視角安利“好客山東 好品山東”?！睹佤斖谒淼烙蒙现劐亜恿π尽贰犊夏醽喗ù髽蛘垇碇劐仭按罅κ俊薄贰队《辱F路裝上重鍋“減振器”》《山東激光明星閃耀法國展會》等短視頻，全方位向世界展現“好客山東 好品山東”系列品牌和產品?！　∫曨l在大眾日報客戶端及大眾日報官方海外賬號@LoveShandong推出后，迅速引來大批海外粉絲圍觀，駐外大使、駐外領事點贊，數十家媒體聚焦轉發，觸達海外十余萬受眾群。對山東好品，外國友人紛紛點贊評論，稱贊重鍋制造、山東制造讓人驚嘆，“好品山東在全球”系列報道圈粉海外。憑借該系列產品在全網掀起的熱度，大眾日報順勢推出總結性合集《駐外使節點贊轉發！“好品山東”在全球圈粉》《微刊｜全球粉絲團向你安利好品山東》《2023全國兩會特別策劃｜好品山東在全球》，再次引發新一波高聲量傳播。（□記者 劉英 唐曉寧 高翔 張召興 鞠杰 尹燕燕 孟煥然 報道）