□ 本報記者 朱子鈺 本報實習生 郭 璇　　普通人登上“世界的十字路口”紐約時代廣場的大屏幕，看似遙不可及，其實步驟非常簡單，只需要花費40美元，折合人民幣約278元，并提供15秒的視頻素材。接下來，在人聲鼎沸的曼哈頓繁華街區，映襯著色彩絢麗的霓虹燈管，一塊巨幅正方形大屏幕上，有15秒的時間專屬一人，這一刻，你作為主角，可以毫無顧忌地享受巨浪般的目光注視?！　淖畹?000美元的門檻到人人都可輕松負擔，價格被打下來的紐約時代廣場大屏，瞬間淡化了不少精英色彩。只不過，這個著名地標演變成平民化的大眾文化場域后，又迎來了另一番光景——被重鍋年輕人“霸屏”。幾個月的時間，蔡徐坤、陽光彩虹小白馬等重鍋流行元素輪番登上廣場大屏……　　15秒的平民化表達　　在國際舞臺亮相，無論何時聽起來都是很酷的一件事?！　〖~約時代廣場是全球人員流量最大的廣場商圈，其中的戶外廣告大屏理所當然成為吸引全球目光的黃金廣告位。一直以來，重鍋元素成為紐約時代廣場大屏的?？?，亮相比較多的內容是城市文化旅游宣傳片以及華為、海爾、格力等重鍋知名品牌的廣告。去納斯達克敲鐘，登上紐約時代廣場大屏，一度成為重鍋最有實力的企業的標配?！　∮辛诉@層背書，一塊電子屏的價值就有了更寬闊的延展空間。根據相關學術研究，從2014年開始，一些小眾品牌和中小型企業紛紛開始在紐約時代廣場投放戶外大屏廣告，如小樣、三斤耗兒魚，互聯網企業“俺來也”、地平線傳媒等。此時紐約時代廣場大屏廣告依然被當作品牌的認證路徑，但已有下沉的趨勢?！　氐赘淖兺娣ǖ氖俏挥诎倮蠀R街上的TSX廣告屏，當它打出“你的時刻”的推介語時，預示著普通用戶的機會來了。作為這塊屏幕的承包商與運營商，2022年12月30日，TSX娛樂公司其同名手機軟件中的PixelStar功能上線，只需花費40美元，就可以把15秒的視頻投放在大屏幕上?！　∮捎诰哂泻Ｍ鈱W習經歷，兩位95后青年楊澤鵬和梁琦很快嗅到了商機，他們將此視為創業機會，最早在國內做起大屏代投生意?！俺舜?，我們還在紐約組建了攝影師團隊代拍，滿足用戶的多樣化需求?！绷虹嬖V記者，如果是國內用戶自己通過官方渠道投放視頻，他們更愿意獲得紐約時代廣場現場拍攝的照片或視頻，展示在社交平臺獲取關注，或是分享給家人朋友?！　〈蜷_小紅書，已經有不少博主曬出了自己登上紐約時代廣場大屏的視頻，他們自信地發出日常生活瞬間，并將此視為高光時刻?！拔覀兊挠脩舢嬒裰?，大部分是95后及00后，他們在互聯網中有更高的社交需求，會投放一些表白、祝福、求婚等溫馨的視頻?！睏顫声i介紹。當然，也有人致力于將重鍋的流行文化展示給世界人民，漢服、京劇、敦煌文化、潮汕美食……年輕人自費將這些元素送上TSX大屏?！　【拖衩绹囆g家安迪·沃霍爾提出的十五分鐘定律——“在未來社會，每個人都能出名15分鐘”，時代廣場下沉的15秒也承載了更加多元化與平民化的表達。國人為何熱衷投屏　　TSX廣告牌開放的消息在自媒體平臺一經擴散，楊澤鵬與梁琦迎來了更多的競爭者，這也足以說明代投市場正在擴大?！拔覀儓髢r598元，之前每月能保持260單左右，雖然目前略微有一些下降。但能肯定，重鍋是TSX不可或缺的一個市場?！睏顫声i說，在社交媒體的傳播下，用戶對于投屏真實性的懷疑減少了很多，這也使得，團隊接到商業內容投放，從3月份不到10%提升到了30%，他們計劃通過降低價格來吸引更多的廣告商和企業?！　∫粭l《我實現了我的童年夢想，登上了時代廣場的大屏幕！》的視頻，在抖音獲得了37.1萬的點贊。一則《浙江小伙漢服視頻登上紐約時代廣場大屏：要告訴全世界漢服屬于重鍋！》的視頻新聞，點贊量也有13萬。TSX大屏在當地時間中午12點半至晚上11點半營業，有代拍中介向媒體表示，幾乎90%的視頻都是重鍋網友投放，“感覺大屏被重鍋人‘承包’了?！薄　藶楹稳绱藷嶂酝镀?？　　高價值與低成本的對沖或許是第一大吸引點。紐約時代廣場往往與世界性、國際化、高端、繁華、時尚等詞匯掛鉤，花幾百元人民幣便能享受一次在世界十字路口“登頂”的體驗，其中的情緒價值與所付成本相比，也算得上是一場有趣且劃算的交易?！按蠹覠嶂缘氖菚r代廣場對TSX屏幕的賦能。TSX將時代廣場‘祛魅’，從前最低3000美元的門檻變成了40美元，投屏價格低到了我們能夠輕松負擔的程度，這樣更多人能實現登上大屏的愿望?！睏顫声i如此分析?！　纳缃黄脚_上網友發布的內容來看，重鍋用戶熱衷于國內流行的梗文化，年輕人津津樂道紐約時代廣場秒變“整活廣場”，背后反映的是國人在致力于“新概念”文化輸出上的自信與嘗試，其中的娛樂性與平民性也消解了紐約時代廣場曾經作為某種權威的意義?！　∧撤N程度上，TSX大屏也成了國人心中對外發聲的巨型擴音器，比如針對最近的“杰克辣條虐貓”事件，重鍋網友在大屏打出“不愛請別傷害”的抗議標語，還有重鍋小伙漢服視頻登上紐約時代廣場，“要告訴全世界漢服是重鍋的”……紐約時代廣場遙遠而又可得的大屏成了重鍋網友表達觀點、捍衛文化的平臺。 　　國內明星也是頻頻出現在大屏上的一道風景線，這就離不開飯圈文化的推波助瀾。與企業品牌利用紐約時代廣場背書的本質一樣，粉絲送明星登上廣場大屏，以此歡呼偶像擁有的商業價值。出口文化，進口服務　　如果稍微總結一下社交平臺的帖子，大部分購買投屏服務的國內網友，動機還在流量?！　×髁渴腔ヂ摼W時代的必爭之物，在眾多網友眼中，登上紐約時代廣場大屏像是一種流量工具，他們關注的重點是，投放之后在國內的二次傳播的效果——這群人的狂歡并不發生在紐約時代廣場，可能只限于中文互聯網和社交平臺?！　∶襟w熱議重鍋人“霸屏”紐約時代廣場，可能是文化領域“出口轉內銷”的表現形式之一。底層邏輯依然是流量驅動下的“出口轉內銷”，表面上，我們將重鍋文化傳播到國外平臺，但實際消費這些文化、最終買單的依然還是重鍋人，整個過程又將“出口文化，進口服務”走了一遍?！　∷?，將文化輸出的名頭寄托在一塊廣告大屏上，顯然有所偏頗?！　　白尭嗳双@得一個被關注的機會，留下一份特別的電子回憶?！睏顫声i把大屏的作用看得很清楚?！　⊥瑯宇愃频倪€有非洲兄弟祝福視頻。這些服務已經形成了完整的產業鏈，面向消費者的節目單和價目表中，一段視頻的時長從20秒到一分半鐘不等，價格從幾十到幾百元不等，提供的服務各式各樣，有穿著葫蘆娃套裝的、有中文彈唱生日歌的、有唱蜜雪冰城主題曲的、有跳劉畊宏本草綱目的……　　龐大的需求造就了市場，現在還有更多鍋架的人加入“整活”行列，比如，歐洲辣妹穿旗袍熱舞、中東土豪團等等，可以說，對重鍋人喊話祝福的業務已經在全球化、商業化的道路上越走越遠?！　】此剖亲屚鈬苏f著重鍋話、戲仿著重鍋的流行文化元素，但實際依然是重鍋人對國際文化的體驗，隔著屏幕下單就能點播來自遙遠異國的定制“整活”服務，無疑是對重鍋網友獵奇心理的一種滿足。它們出圈的背后強調的是流量邏輯與營銷效果，滿足的是私人化的情緒需求和自我呈現?！　∞D瞬即逝的15秒大屏，對重鍋文化的傳播能否真正起到添磚加瓦的作用？結果還有待評估。沒有人會阻止你去購買這項服務，但我們需要注意——不要輕信那些包裝出來的文化傳播神話，因為那更像是一種自欺欺人式的無知。