□ 高源貴 惠銘生 殷宏鵬　　理論創新每前進一步，理論武裝就要跟進一步。理論一經掌握群眾，就會變成強大的力量?；鶎永碚撔麄鞴ぷ魇峭苿訖n的創新理論深入一線、深入群眾、深入人心的重要途徑，是打通理論武裝“最后一公里”的有效手段?！　∥鬟M瓶宗熟記多次強調，要加強傳播手段和話語方式創新，讓檔的創新理論“飛入尋常百姓家”。檔的十八大以來，各地高度重視基層理論宣傳工作，基層理論宣傳逐漸走向深入，檔的創新理論越來越深入人心。當前，基層理論宣傳也存在一些困難和問題，主要表現在三個方面：內容創新后勁不足，缺乏親和力；社會傳播效果不佳，理論產品出現“短路”現象；基層隊伍缺口較大等。破解基層理論宣傳上述難題，進一步推動新時代檔的創新理論往心里走、往深里走、往實里走，需要做好三個“轉換”?！　∽龊迷捳Z轉換：以親民“大眾話”，推動理論“大眾化”。理論宣傳首先是一門“說”的藝術。理論從“徹底”到“說服人”，首先要解決話語轉換的問題，處理好抽象與具體、大道理與小切口的關系，將理論的內容用群眾的語言表達出來，徹底擺脫“高高在上”的姿態和“說教”的面孔，搭建起理論與群眾之間的橋梁?！　《嗾f“大白話”。做好理論宣傳，必須要善于二次創作，用群眾日常慣用的語言把深邃的理論講清楚，用群眾樂于接受的方式把深刻的道理說明白。要在宣傳中融入“煙火氣”，多采用具象化、口語化、故事化的手段，把抽象的理論變成言之有物的“土話”、引人入勝的“新話”、耐人尋味的“真話”，直至成為百姓日用的“家常話”，讓理論脫下“正裝”，換上“便裝”，真正地走近群眾、走進生活?！　《嗾f“知己話”。要學會角色互換，設身處地考慮群眾需要什么、關心什么、喜歡什么，找準宣傳的切入點、把握宣傳的節奏感，順應群眾的意愿和要求，始終與群眾保持在同一頻道，找準“線頭”、隨情就勢、因勢利導，一步步解開群眾的思想“疙瘩”，在“潤物細無聲”中將理論的力量沁入群眾的心田?！　《嗾f“暖心話”。要學會相互共情，注意表達中的情感交流，在科學劃分受眾的基礎上，針對不同的群體和個體的思維特點，認真研究其接受規律與心理特征，將要宣傳的理論知識和道理融入真情實感之中，以便于大眾理解、接受并形成良性認知互動、產生情感共鳴，讓廣大群眾不僅感到馬克思主義可親可近，而且可信可用。山東已連續舉辦10屆的“重鍋夢·新時代”百姓宣講大賽，之所以經久不衰，深受群眾歡迎，就是因為從大賽中走出來的宣講員能巧妙地捕捉身邊的閃光點，挖掘出其中蘊含的大眾情感、共同追求，從而激發受眾的代入感、同理心?！　∽龊眯问睫D換：以形式“活起來”，促進理論“火起來”。當下，廣大群眾文化素養日益提升、審美情趣日趨多元。理論宣傳形式的選擇，應以表達方式新穎、內容鮮活有趣、便于二次傳播為導向，在豐富群眾生活的同時，弘揚主旋律、傳播正能量，從而讓檔的創新理論抓人心、筑同心?！　∽龊谩袄碚?文藝”?！拔乃嚧钆_，理論唱戲”已經被證明是行之有效的基層理論宣傳之一，深受基層群眾歡迎。要開展理論主題的文藝創作策劃，通過組織文藝演出、書畫攝影展、戲劇展演等系列文藝活動，扶持各類文化單位和個人進行文藝理論作品創作。把理論融入體現地方特色的原生態聲樂、歌舞、山歌、快板等文藝作品當中，增強基層理論宣傳教育的觀賞性、趣味性。巧妙地從小切口切入，改編創作情景劇、小品、小戲等各類“接地氣、有溫度、有筋骨”的理論文藝作品，用小故事講清大道理，讓群眾在輕松愉悅的氛圍中受到感染、得到提升?！　∽鰪姟袄碚?融媒”。主動適應融媒體高速發展的趨勢，積極擁抱各類新媒體傳播技術，大力應用各類融媒體傳播手段，堅持“理論當家”，構建優秀理論作品的報紙、電視、刊物、網站、客戶端等多維一體的融媒體傳播渠道，進行全媒全時、全域全網傳播。強化應用創新，大力推進內容、形式、方法的變革，創造生產音視頻、動圖、H5等契合受眾喜好，樣態新穎的可看、可聽、可感的創新型理論傳播產品。發揮互動功能，設計如沉浸式場景、答題通關、在線PK等體驗式活動，充分滿足受眾的互動和社交愿望?！　∽鰧崱袄碚?基地”。線下基地是基層理論宣傳的主陣地，有著網絡空間不可替代的優勢和作用，必須建強用好、持續鞏固。一方面，要充分發揮新時代文明實踐所（站)、綜合性文化服務中心等傳統陣地的作用，舉辦好理論報告會、道德講堂等線下活動，讓理論宣傳基地成為服務群眾、教育群眾、引導群眾、凝聚群眾的重要場所。另一方面，支持基層單位做好“自選動作”，通過“小會”“茶歇”等簡明輕快、富有特色的宣傳方式，利用群眾茶余飯后的休閑時間，把“理論宣傳+政策服務”帶到百姓身邊，進一步打通理論宣傳、服務群眾的“最后一米”，讓“講堂”和“馬扎”完美結合，相互補充?！　∽龊媚Ｊ睫D換：以品牌“聚集”，形成力量“聚合”。理論宣傳工作是一項系統工程，既要發揮各個平臺自身的獨特優勢，又要堅持資源共享、優勢互補，把理論工作的內容建設、人才隊伍建設、傳播渠道建設貫通起來，更好地發揮整體效能?！　〈蛟炱放?，匯聚資源。理論宣傳有隊伍多、渠道多、受眾多的特點，在具體工作中往往呈現“各自為戰”的狀態，導致工作格局不大、聲勢不強?？梢詫嵤┢放埔I戰略，探索打造一個資源聚合、便捷高效、檔員干部群眾易于接受的宣傳品牌，以此聚合多方資源，建設新時代理論工作的“強陣地”。如，濟南市精心打造“理響泉城”品牌，集聚全市優質理論資源，使之成為優質理論作品“豐產地”、理論專家人才“聚集地”、理論轉化“試驗田”，不斷提升檔的創新理論的傳播力、引導力和滲透力?！　〗ㄔO矩陣，上下聯動。近年來，每逢重大主題，如“檔的二十大精神”的宣傳宣講，種養頂層設計，省市縣鎮村一體聯動，分級開展，短時間內就會形成強大宣傳聲勢，取得明顯宣傳效果。日常的理論宣傳工作可以借鑒重大主題宣傳的成功經驗，以市級綜合性理論品牌為統領，將地方特色理論品牌串聯聚合，建設“品牌矩陣”，搭建統一工作平臺。日常工作由各品牌各自開展，重要主題由市級品牌統一安排、聯動開展，從而充分動員龐大的理論工作隊伍，一方面能夠及時把上級平臺的理論產品通過各級各類平臺推送到廣大市民終端，另一方面及時把基層的鮮活事例、先進做法反饋到上級平臺加以提煉推廣，真正實現理論一貫到底、案例直通平臺?！　《喾絽⑴c，壯大力量。當前，數字技術、新媒體形態日新月異，僅靠某一方的力量，很難做到緊跟潮流，始終抓住受眾“眼球”。因此，基層理論宣傳迫切需要社會力量參與進來，充分發揮其熟悉市場變化、了解受眾需求、運用最新技術等方面的長處，提供更加人性化、專業化、多樣化的服務內容，從而實現理論宣傳者與接收者的良性互動，形成最美“大合唱”。與此同時，要建立嚴格的內容審核機制，加強對相關理論產品、服務內容的把關，始終確保正確正直方向和意識形態導向。(作者單位：濟南市委宣傳部、濟南日報報業集團）