□ 朱子鈺　　記憶中，去別的城市旅行，但凡在有導游帶領的情況下，目的地中總會有這樣一條街道：它名聲在外、人潮如織，或有建筑歷史悠久、特點鮮明，或是商品極富特色，令人愛不釋手，一條街從頭走到尾，仿佛觸摸著整個城市的脈搏?！　〗陙?，許多城市大力建設商業文化街區，在此背景之下千篇一律的網紅街如雨后春筍般拔地而起——裝修時尚潮流，ins風咖啡館、“我在XX很想你”的路牌旁總是圍攏著拍照人群；小吃特產令人眼花繚亂，全國最流行的小吃堆滿攤位。但當走出這條街時，除了照片和滿頭大汗外，我們沒帶走一片云彩?！　【W紅街之所以風靡全國，原因有三。其一，它以一種搶眼的姿態，緊緊地吸附以年輕人為主的消費群體，通過色彩鮮艷的配色和潮流符號的堆疊，給予年輕人前來拍照打卡的沖動，而后的消費則是順水推舟。其二，網紅街能產生快節奏、高流動性，借助社交媒體等手段，運用網絡的從眾效應，進一步挖掘新的客戶群體，提高街區的盈利上限。第三，網紅街同質化的裝飾與設計，在某種程度上的確減少了建設成本，也為街區后續發展提高了容錯率。如近期南方某省建成的“禪文化”小鎮，盡管特點鮮明，也深受游客喜歡，但由于投資體量巨大、回報周期長，大多數地區恐難承受如此大的現金流壓力與試錯成本。如此看來，網紅街可謂“投入少、來錢快”的黃金項目?！　牧硪唤嵌瓤?，網紅街建設理念中的快消費特質，在為街區帶來活力的同時，也會增加店面的淘汰置換率，這便導致街區難以形成代表性品牌。同時，建設的同質化淡化了城市特色，在以城市文化為包裝的外殼下，填充同質化的商品店與餐飲店，難以讓游客感受到城市獨有的文脈與特色，他們大概率不會再來第二次?！　「匾氖?，當一座座城市復制粘貼建設網紅街時，無論其建設的經濟成本與時間成本幾何，都可能損失了一次充分挖掘城市內在文化的機會。正如重慶的洪崖洞、李子壩地區，不僅圍繞著自身的歷史特點與建筑風格，還大膽融入了李子壩穿樓而過的地鐵場景，極大地挖掘了重慶的地方特色文化，同時相關部門在特定時期將洪崖洞附近的千廝門大橋開放為全步行通道，讓游客充分感受山城與長江美景，使該地區成為兼具地方文化建設特色與旅游發展的模范樣本之一。如此一來，網紅街一鳴驚人的效果就出來了?！　】偟膩砜?，邯鄲學步的網紅街或許能夠節省成本，以小博大。但這終究不是長久之計，同質化的體驗，游客見多了，也便失去了興趣，消費不積極，經濟上也不再劃算。如何用差異化為消費者帶來獨特的消費體驗、真正沉淀到日常生活之中，平衡發展網紅流量與城市特色文化的關系，在這些大方向之下，網紅街如果不邁出改變的步子，就會真的淪為空殼子了。